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我对苹果电视的想像

我对苹果电视的想像2012-12-14
“你想像得到的,就是你的。” 今天很高兴,iPhone 5、iPad 4、iPad mini三箭齐发在台首卖,我又看见了一大批新的朋友加入苹果教,什幺Android作业系统、三星S3、Note2、Nokia什幺什幺的,我还是一样I Don’t Care,就像苹果说的,越做越大有何难处,越做越小、越轻薄、简而未减才叫做精品,手机要大?以前黑金刚最大啊! 手机的战役我觉得根本没有媒体报的那样激烈,我身边苹果使用者增加的速度还是比其他人快,我也好奇的想玩看看其他手机或平板,我只用手滑了几下,结论就出来了:「苹果还是最好」,手感都不顺了,还谈什幺其他的功能或应用。什幺?你说我封闭、盲从、果粉的死命坚持?对啊,这正是重点啊!其它品牌的粉丝会像我这样用生命来捍卫一个企业品牌吗?「iPhone 5 – iPhone以来的最大事」,如果这个宣传语是认真的话,那幺手机的发展到了现在应该已经趋向顶峰了,进度开始缓慢,进入了比规格的时间,所以这几年你应该不会看到什幺伟大的创新革命,因为苹果已经革过了,然后大家跟在后面,有点像是苹果从木筏的世界中发明了战舰,然后大家购买、拆解、分析、研究、模仿苹果战舰,然后终于拼装出一台战舰,然后去比谁的战舰砲管比较多根、颜色比较鲜豔、甲板空间比较大等等,然后后知后觉者看不出其中的差异,分头被吸引而搭上不同的战舰。砲管、颜色、甲板做大会很难吗?叫做创新吗?请大家想想。 所以对于iPhone 6我已经不预期有什幺惊喜的功能,也许有微投影、取消home button、改良版地图、千万画素相机,我个人认为一支手机的功能和「有用的创新」,如果苹果想不出(或是根本无需要),其他阵营应该也想不到,或者自从Steve Jobs离开以后,手机的创新就停滞了也说不定。苹果是带头者,他根本不care其他人的手机策略,他们应该已经在尝试突破下一个战场:电视,再次準备从木筏群中驶出一台战舰。 我不看电视的原因有很多,但总合而成回归到一个:浪费时间。因为不好看,浪费时间;不同节目但重複同样的重点,浪费时间;转台浏览找不到停止的理由,浪费时间;网路、电影、书籍是更精準的资讯来源,所以看电视,大大浪费时间 当然如果你有很多时间浪费,那你没差,但我没有,一寸光阴一寸金,时间是不可逆的资产,比钱还值钱,投资电视上的时间换不回钱,报酬率低得几乎是零,不是「资产」就算了,往往一旦看电视成习惯还变成「负债」,越陷越深越懒惰、头脑变笨不灵光、被不专业的新闻和不重要的对话给洗脑,独立思考力下降,然然慢慢被同化成「大多数人」,妈啊,这真是太恐怖了。 回到本文第一句,为什幺我很高兴呢?因为苹果如果要改变电视,就必须把「苹果」文化触及到客厅,谁在客厅呢?你的爸爸妈妈、祖父祖母、年轻幼童、和那些不知所云、整天窝在沙发上看电视的年轻人,把他们精简成一句话,那就是「有很多时间浪费的人」。让我做第一个合理的假设:「有很多时间浪费的人」=「大多数人」,我重複一遍:「有很多时间浪费的人」=「大多数人」 你看到苹果电视的挑战了吗? 根据「科技普及曲线」,客户会有五种类型(人口比例):1. 创新者 2.5%2. 早期接受者13.5%3. 早期消费者 34% 4. 后期消费者 34%5. 后知后觉者 16% 3+4+5=84%,等于「大多数人」,让我做第二个合理的假设,苹果若想深入客厅,前提是除了囊括1+2,最重要的是佔领3,然后教育4,也就是那68%的人口才是关键。「如何使用产品」是新科技很难的一部分,加上教育对象是「较不想学习的对象」,所以当越来越多人使用iPhone、iPad,那幺就为未来的iTV铺下很好的路。你可能会质疑:使用电视遥控器有这幺难吗?请你看看手上的遥控器,是不是有很多按钮?有没有让你回想起「从前的手机」上,好像也是这幺多按钮… 「苹果」除了外型、使用性、功能外,更重要的是他的「生态圈」,我对苹果电视的期望很简单,我希望他们的”电视”能自成一个生态圈,在这个生态圈中,每个人都是内容製造者、也是观众,就像app store中的开发者亦是使用者,有没有可能跳脱「一对多」而到「多对多」,把网路的概念带到”电视里”。如果我能在「苹果电视的app store」(show store?)得到目前电视得不到的内容,是由每位观众共存共荣所产生的节目,或者,我可以从中赚到钱,那幺”看电视”会很像是一种「新的网路」,而我会非常期待那一片崭新的世界。 
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